
En la batalla entre el contenido de video de formato corto y el de formato largo, solo uno puede ganar… ¿cierto? Bueno, no exactamente. Crear videos para tu negocio es una forma comprobada de aumentar la interacción con tu audiencia. De hecho, puede aumentar las tasas de conversión, las tasas de clics de correo electrónico (CTR), la asociación de marca y la interacción de la audiencia. Pero la pregunta no es si debes usar videos de formato corto o largo para tu marca, sino cómo debes incorporar ambos en tu estrategia de marketing de video.
Contenido de video de formato corto y de formato largo: definiciones
La diferencia entre los vídeos cortos y los vídeos largos es sencilla: los vídeos cortos son cortos y los vídeos largos son largos. Para ser más específicos, los vídeos cortos suelen durar menos de 10 minutos, mientras que los vídeos largos superan esa marca de 10 minutos. Verás muchos vídeos cortos en las redes sociales (aunque puedes usar este formato en otros canales). Target, por ejemplo, utiliza este formato de vídeo en Instagram para publicitar sus productos.
Normalmente, verás videos más largos en el sitio web de una empresa o en YouTube. El proveedor de alojamiento de videos y podcasts, Wistia, utiliza videos de larga duración para informar a su audiencia sobre el costo de la producción de videos.
Una breve historia del marketing de vídeo
Desde principios de la década de 2000, el vídeo se ha convertido en un método para construir relaciones con el público. En 2005, por ejemplo, YouTube era solo un pequeño sitio de citas por vídeo (sí, un sitio de citas). No era el principal motor de búsqueda de vídeos ni la plataforma de redes sociales que es ahora. Tampoco teníamos TikTok, IGTV, Reels ni la mayoría de las demás plataformas centradas en el vídeo. Sin embargo, YouTube es un ejemplo perfecto de por qué es importante mezclar vídeos largos y cortos. Hasta 2022, los vídeos largos de YouTube eran el camino. El tiempo que la gente ve los vídeos era (y sigue siendo) una parte importante de su algoritmo. Basta con mirar los vídeos de eventos de una hora de duración que Apple comparte en su canal. Para competir con las grandes potencias del formato corto como TikTok e Instagram, YouTube lanzó su función Shorts, que limita la duración de los vídeos a 60 segundos o menos.

Ahora, tanto los creadores de YouTube como las empresas se benefician de compartir una combinación de contenido largo y corto, todo en una sola plataforma. La amplia gama de canales de marketing de video significa que su estrategia debe ser flexible. Cada plataforma, ya sea YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn o su sitio web, tiene sus propias prácticas recomendadas para el video. Elegir crear videos de formato corto o largo no es realmente una opción si desea que su estrategia de contenido tenga éxito en 2023 y más allá. Tanto los videos de formato largo como los de formato corto tienen su lugar en su plan de contenido. Siga leyendo para obtener más información sobre cada tipo de contenido de video y cuándo debe usarlos para su negocio.
Sus canales de marketing
Por último, el lugar donde quieres compartir tus videos tiene un gran impacto en la decisión de elegir entre contenido de video de formato corto o de formato largo. Como se mencionó anteriormente, puedes alejarte del status quo en lo que respecta al tipo de contenido que pertenece a un determinado canal de marketing, pero solo si funciona. Algunas plataformas establecen límites a la duración de tus videos. Al momento de escribir esta publicación del blog, los Reels de Instagram solo pueden durar 60 segundos. Los TikToks tienen un límite de 3 minutos. Los videos de LinkedIn tienen un máximo de 10 minutos. En esas tres plataformas, no puedes publicar contenido de video de formato largo (todavía), sin importar cuánto quieras hacerlo. Si usas videos en tus anuncios, también estás limitado por lo que ofrece la plataforma.
Cuando pienses en la duración de tus videos, asegúrate de investigar primero las plataformas en las que quieres compartirlos. Lo último que quieres hacer es invertir en un video que no funcione en el lugar donde quieres compartirlo.
“Recuerda que puedes probar distintas duraciones de video hasta encontrar la que funcione mejor, la ideal. Presta atención al rendimiento de tu video y ajústalo hasta que obtengas buenos resultados”.
Contrata a un equipo de expertos en marketing para que se encarguen del proceso de investigación y creación de vídeos por ti.
El hecho de que algo haya funcionado para un tipo de vídeo no significa que siempre vaya a funcionar. Tu estrategia de marketing de vídeo debe ser flexible y adaptarse a los comportamientos de visualización de las personas para lograr el máximo impacto.
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